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Sondage: Les éditeurs continuent leur diversification trans-média et commencent à monnayer le mobile

ABC et ABCi publient leurs résultats de leur troisième sondage annuel sur le mobile

ARLINGTON HEIGHTS, Illinois (le 7 nov. 2011) – Les magazines et les journaux aux États-Unis et au Canada deviennent plus confiants au sujet de leurs stratégies mobiles en diversifiant leurs offres et en découvrant de nouvelles façons de générer des revenus. Selon les résultats d’un nouveau sondage entrepris par ABC (Audit Bureau of Circulations) et ABCi (ABC Interactive) intitulé: “Devenir mobile: comment les éditeurs évoluent et monnayent leurs offres.(Going Mobile: How Publishers Are Maturing and Monetizing Their Offerings,)" le pourcentage d’éditeurs qui rapportent avoir un plan bien développé pour le marché mobile est passé à 59 pour cent, alors qu’il était à seulement 28 pour cent en 2009. 67 pour cent ont rapporté qu’il était très important pour leur avenir stratégique de générer des revenues de la publicité et des abonnements.

Ceci est le troisième sondage annuel d’ABC et d’ABCi. Le cumulatif d’information offre un regard unique sur l’évolution du marché mobile de la part des éditeurs de contenu imprimé qui espèrent tirer profit des nouvelles plateformes. La version 2009 du sondage offrait un aperçu des réactions initiales des éditeurs sur les téléphones intelligents et les résultats 2010 indiquent une préférence croissante pour les tablettes. Le sondage de cette année apporte une nouvelle mise à jour sur la perspective des éditeurs sur l’offre croissante d’appareils aux consommateurs, et comment ils parviennent à surmontent la fragmentation du marché et la compétition provenant des autres créateurs de contenu mobile.

« Fortes de leurs trois années de données à analyser, les sondages sur le mobile d’ABC/ABCi offrent un point de vue d’arrière-scène sur le fonctionnement des magazines et des journaux alors qu’ils adressent les promesses et les défis qu’apporte la montée d’appareils mobiles personnels, » a dit Neal Lulofs, vice-président exécutif et directeur général d’ABCi. « Les résultats du sondage de cette année montrent que les éditeurs ont effectué de grandes avancées au cours des deux dernières années et aussi comment ils se préparent à un avenir où les téléphones intelligents et les tablettes feront universellement partie de la vie de tous jours.

Faits saillants du sondage:

  • Quatre-vingt-cinq pour cent des répondants au sondage ont dit qu’ils avaient présentement du contenu mobile pour les téléphones intelligents, les lecteurs électroniques ou les tablettes, ce pourcentage était à 76 l’an dernier. Le dernier sondage a également révélé que les journaux (88 %) étaient les plus enclins à avoir des offres mobiles en place, suivis de près par les revues (83 %) et les publications commerciales (79 %). Les éditeurs citent les coûts de développements et de maintenance comme étant les principales causes pour ne pas avoir de présence mobile.
  • Plusieurs croient que les lecteurs électroniques et les tablettes feront la plus grande montée dans leur domaine d’affaires. Soixante-trois pour cent ont dit que les lecteurs seront plus enclins à consommer leurs contenus à partir de lecteurs électroniques et des tablettes comparativement à 60 pour cent qui disent la même chose, mais à partir des téléphones intelligents. Au Canada, la différence était encore plus marquée. Cinquante-sept pour cent ont rapporté que les lecteurs électroniques et les tablettes avaient l’avenir le plus prometteur comparé à seulement 34 pour cent pour les téléphones intelligents
  • Les éditeurs aux États-Unis et au Canada investissent dans l’optimisation de leurs sites Web mobile. Quatre-vingt-un pour cent des éditeurs américains et 65 pour cent des éditeurs canadiens rapportent que cela fait partie prenante de leur plan stratégique. Les répondants ont dit que les sites Web mobiles comptent jusqu’à 15 pour cent des impressions provenant de leur site Web total.
  • Quant au développement d’applications, la majorité des éditeurs déploient leurs efforts vers les produits Apple. Soixante-et-un pour cent des répondants disent avoir une application pour iPhone et 54 pour cent disent en avoir une pour iPad. De tous les éditeurs qui ont une application, 45 pour cent d’entre eux disent qu’ils font payer pour leurs applications iPad, suivi de 35 pour cent qui font payer pour leurs applications iPhone et 34 pour cent obtiennent des revenus de Kindle d’Amazon.
  • Bien que la majorité des éditeurs étaient optimistes face aux nouvelles offres de publication d'Apple, plusieurs éprouvent de la frustration face aux tarifs exigés par la compagnie et les politiques sur l’information aux consommateurs. Seulement huit pour cent ont dit qu’ils croyaient que les tactiques employées par Apple étaient favorables aux éditeurs. Quarante-deux pour cent ont rapporté que les éditeurs ont besoin de développer des produits alternatifs à Apple afin d’avoir du succès dans l’avenir.
  • Les deux tiers des répondants ont rapporté que les éditeurs doivent se pencher également sur les deux façons de générer des revenus : la publicité et les abonnements. Les éditeurs croient que le mobile offre plusieurs opportunités publicitaires avec un potentiel de succès tels une fonction de recherche (67 %), des localisateurs de magasin (65 %), des bannières (645), des commandites (62 %) et la vidéo (62 %).
  • Les éditeurs ont des sentiments mitigés face à la meilleure façon de faire payer les consommateurs pour l’accès à leur contenu à partir des plateformes multiples. Quarante pour cent rapportent que les lecteurs devraient payer un seul prix et que cela leur donne accès à toutes les plateformes : imprimé, Web, mobile, alors qu’un autre 40 pour cent croient plutôt que les lecteurs doivent payer davantage pour chacune des plateformes additionnelles.

    Les résultats de la recherche ont démontré un meilleur consensus au sujet des attentes des acheteurs de publicité mobile. Soixante-quatre pour cent d’éditeurs américains et 70 pour cent d’éditeurs canadiens disent que les annonceurs demanderont davantage de rendre compte s’ils déboursent un montant additionnel pour les mobiles. Deux tiers des éditeurs croient que l’industrie a besoin de rapporter des données plus détaillées sur les mobiles, telles que les tarifs d’accès et le temps passé. Finalement, 72 pour cent disent que les rapports multimédias tels que le rapport de médias consolidés d’ABC deviendront de plus en plus importants en même temps que leurs portfolios se diversifient.

Au sujet du sondage

Des informations additionnelles, incluant un sommaire exécutif des résultats d’analyse du sondage ainsi que des graphiques pouvant être téléchargés, sont disponibles sur le site d’ABC. Les résultats du sondage seront discutés également à la conférence annuelle d’ABC, “L’auditoire intégré : faire le pont entre les consommateurs, les communautés et le contenu,” les 9 et 10 novembre à San Francisco.

Le sondage “Devenir mobile : comment les éditeurs évoluent et monnayent leurs offres” s’est effectué par l’entremise d’un sondage sur le Web sur une base volontaire entre le 8 et le 26 septembre 2011.

Au sujet d’ABC/ABCi

ABC est un forum composé d’importants magazines et de journaux d’Amérique du nord, d’annonceurs et d’agences de publicité. L’organisme offre de l’information vérifiée crédible qui est essentielle au processus d’achat et de vente de médias. ABC maintient la base de données en ligne la plus avant-gardiste d’information de diffusion vérifiée ainsi que de sources croissantes de lectorat telles que les auditoires et l’usage de sites Web. La branche numérique d’ABC, ABC Interactif, est l’une des plus importantes firmes au monde de vérification de sites Web et de technologies numériques d’annonces publicitaires. Pour en connaitre davantage, visitez www.accessabc.ca.



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